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效果广告和品牌广告哪个更重要

2022-02-10 15:59:38

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那么问题来了我们是要做自己的品牌,还是追求短暂的效果,让顾客都能记住呢,其实做品牌跟做效果的差异,就像吃中药跟西药是一样的道理,品牌做的好的,效果绝对不会差:效果做的差的,品牌极少会有做好的。

效果广告和品牌广告那个更重要

 

 

 

 

农夫山泉广告语:我们不生产水,我们只是大自然的搬运工

 

那么问题来了我们是要做自己的品牌,还是追求短暂的效果,让顾客都能记住呢,其实做品牌跟做效果的差异,就像吃中药跟西药是一样的道理,品牌做的好的,效果绝对不会差:效果做的差的,品牌极少会有做好的。

 

 

 

最近和一个朋友探讨问题,朋友说道:最近老板越来越变态,要曝光率高,又要参与度好,还要在业内发声,最好还不怎么花钱,做一波完美的借势营销,要同时兼顾效果与品牌。其实,这位老板,你自己做什么行业自己心里没点数吗?你一个做金融的,不和人家谈钱却和人家谈感情,自己没有品牌还没有流量,非要和人家谈感情,这就点过分了。但是还是有一点值得注意,一个广告可以不可以做到品牌和效果兼顾,而它们之间又有什么样的差异?

 

明确一下广告目的:

 

广告的目的是以最小成本去触达广泛的目标用户,从而达成购买或成交

那么广告理所当然的就分成了效果广告和品牌广告

 

效果广告/营销

        

在我看来,效果营销,是一种“推送(push)”战术,是对产品或服务的主动推广。效果营销向外传达的信息是以获得销售业绩为目的,比如“请购买我们的产品,因为我们的产品比别人的更好”(或者因为我们的产品很酷、有名人喜欢,再或者因为你有某方面的需求,我们的产品可以帮你满足,等等)也许这么说不够严谨,但是简单来说就是这样。

 

品牌广告/营销

 

品牌营销是在做出效果营销动作之前和之后。品牌营销不是“推送(Push)”,而是“吸引(pull)”。品牌营销,是组织、产品或服务的基本事实和价值的表达,也是从特点、价值、属性等方面区隔自身品牌与其他品牌的沟通。

 

品牌营销对人们购买产品是有帮助的,并且对所有销售或营销活动都有直接作用,但品牌营销不会直白地说“快来购买我” ,而是说“这就是我。这就是我存在的原因。如果你认同我、喜欢我,那么就购买我、支持我,并将我推荐给你的朋友。

 

品牌是战略上的,效果是战术上的

 

效果营销可以对品牌营销有帮助,但品牌营销的范畴大于具体的效果营销动作。品牌营销是你脑海中关于产品、服务、组织的相关联想,无论在那个时刻你决定是否购买。

 

品牌营销最终决定着你是否会成为忠诚的顾客。效果营销可能会说服你购买一辆大众,也许这是你的第一辆进口车,但是品牌将决定你在未来余生是否继续购买大众。

 

品牌营销的构成元素有很多,其中非常重要的对品牌营销的鲜活体验,比如,那辆车是否提供了可靠的品牌承诺?制造商是否继续坚守他们应有的质量标准?销售人员或服务中心的技术人员是否知道如何与顾客交流?

 

效果营销发掘、激活潜在买家。品牌营销塑造忠诚的顾客、拥护者、口碑传播者。

 

没有广告语?你的每一句话就是我们的广告。

 

 

 

怕上火,喝王老吉,这得益于一家广告公司的大胆提议和创意,“怕上火”一出,红罐王老吉很快就火了。


作者: 村长

来源: 公众号:环球资源总部
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