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中国互联网广告行业投资分析及前景预测报告

2022-11-06 11:17:27

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因此,移动互联网广告商在利用大数据开展精准营销时,要充分利用用户信息整理分析得出的个性化特点与用户目标群体进行匹配,进而充分挖严品与数据之间的关系,从而有效提高移动互联网广告推送的精准度和定向性提高用户对推送信息的兴趣,引起他们的关注,使广告的精准营销更加高效。

智研瞻产业研究院专注于中国产业经济情报及研究,目前主要提供的产品和服务包括传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题报告、定制报告等。涵盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子、农林牧渔等领域,还深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。

互联网广告行业发展现状

对于广告我们每个人都不陌生,甚至见到它会特别讨厌,每当我们在手机上刷视频的时候,不知过了多久它就会冷不丁的就冒出来了,还有些我们从小听到大的经典广告,诸如农夫山泉有点甜之类的经典广告,深深地印在我们的脑海中。广告的形式多种多样,传统的广告有电视、广播、杂志、报纸等,属于常见的四大媒体,除了这些之外,还有很多其他中式样,诸如户外广告,就是我们在高速上开车所看到的,电梯广告,我们上班的时候从坐电梯,一般电梯里面都有,电影电视剧的植入广告一般在电视剧的后面有具体的鸣谢单位,电影植入就更不必说,已经成为一种非常好的曝光方式。除此之外,传统的广告还有很多其他的表现形式,比如门头,出租车标牌,大街上面的传单,都属于传统的广告范畴。除了传统广告的形式外,随着互联网技术应用的发展,又诞生了互联网广告。

互联网广告我们每个人都非常的熟悉,就是没有专门去研究和深入思考。互联网传统常见的表现形式就是百度为典型的搜索广告,也就是我们在使用百度之类的搜索网站的时候,搜索的内容直接展现的时候会带出来,带有广告字样的链接,那就是搜索广告,最近非常火爆的广告当属抖音,它的出现是对传统的广告和搜索广告的一种革新,人人都说以前广告我们都看文字,后来是图片,现在都是视频,吸引人的同时,更以搞笑等形式,减少人们的反感,更能让别人所接受。

互联网广告属于大数据营销,所谓的大数据就是我们在互联网上面所展现出来的行为偏好,和通过互联网所展现的个人信息,比如某个男生经常逛淘宝上面的一家店铺,就表示该男生非常喜欢某个品牌,我们在刷视频的时候,系统会根据你喜欢的类型,疯狂给你推荐相对应的内容,这就是大数据营销。互联网广告所展示出来的精准大数据营销,只让潜在消费者看到广告,提升效果转化是非常明显的。它可以自主的在后台设定自定义的时间投放,全国任选地点投放,可选择年龄、性别,兴趣爱好、婚恋状态、学历等等属性,更精准的将广告投给目标的客群。

发展历程

1997—2004 年:门户网站时代

从 1997 年始,网易、新浪、搜狐、腾讯先后成立并陆续上市经营,主要收入来源便是广告业务。门户网站兴起带来了广告形态的革新——广告图像更加清晰,还增加了声音、动画等效果。此时的互联网广告凭借成本低、受众范围广而备受广告主青睐,主导广告类型是展示类广告,辅以资讯广告和分类广告。

但在 2000 年互联网广告支出增幅高达 298% 之后,2001 年增幅仅为 32%,受互联网寒冬的影响,广告客户纷纷削减互联网广告支出,互联网广告进入蛰伏期。之后在互联网环境向好的态势下,互联网广告的经营模式逐渐得到市场认可,2004 年,我国门户网站步入全面盈利时代。

2005—2014 年:搜索引擎时代

尽管 Google AdSense 在 2004 年便已进入中国市场,但直到 2005 年百度上市才真正开启了中国互联网广告行业的搜索引擎时代,广告主将部分广告预算从门户网站转移到搜索引擎。从 2005 年起,搜索引擎广告开始与门户网站广告双雄争霸。

搜索引擎广告通过关键词定位技术,根据网络用户的浏览记录与搜索记录来投放广告,具有很强的针对性,并且因投放的实际效果可追踪,所以广告主只需根据实际效果的大小来付费,大大优化了广告支出。搜索广告以其显著的优越性逐渐超越展示广告,成为这一时期的主流。

我国搜索引擎广告的市场份额总体呈现增长趋势,2009 年开始保持市场份额占比 30% 以上。2008 年我国搜索引擎广告市场规模达到50.3 亿元,门户网站营收仅 47.4亿元,搜索引擎广告规模首超门户网站 。2016 年搜索引擎广告不再是占据最大份额的广告形式,占比下降 5% 至27.2%,位列第二;而电商广告以占比30% 超越搜索引擎成为份额最大的互联网广告形式。

2015 年至今:程序化时代

互联网广告行业本就是依托互联网发展起来的,受互联网技术的影响程度比传统媒体广告更大。因此,伴随数字化转型以及人工智能、程序算法等技术的进步,我国的互联网广告行业逐渐迈入以数据为基础生产要素的程序化广告阶段,广告主借助广告代理商和媒介平台,利用算法程序来购买互联网的广告位,可以从广告的购买到设计、投放、付费(甚至创意)的全环节实现智能化、自动化,程序化购买广告已成为我国互联网广告行业的主流形式。早在2012 年,第一个广告交易平台 TANX 与需求方平台DSP 的出现,便开启了我国互联网广告业对程序化购买的探索,但直到 2015 年该行业才真正创造价值。

互联网广告市场规模分析

统计数据显示,2016年中国互联网广告市场规模1906.12亿元 ,2020年中国互联网广告市场规模5574.67亿元,同比增长13.56%,2016-2021年中国互联网广告市场规模如下:

图表:2016-2021年中国互联网广告市场规模

数据来源:智研瞻产业研究院整理

互联网广告精准营销问题分析

(1)技术问题带来的隐私安全问题

数据背景下的移动互联网广告精准营销数据库资源和大数据挖掘分析为基础的。这些数据来源于网购物网站站和支付软件等生活移动服务用程序中的个人信息,除了基本的信息以外,还包括用家庭地址、所处的地域环境以及邮寄地作单位等具体信息,同时用户的历史浏览信息、交易支趣偏好等隐私信息,这些隐私信息以数据的形在数据目前,我们的数据库技术还很难做对数据保存的万无一失,由于数据库技术尚存一定的系统漏洞和技术缺陷,所以给移动互联网用户的隐私信息造成极大的威胁。一方面,对大数据技术的过度依赖和使我该技术开展移动互联网广告精准营销时,往对用户的私人信息进深入的收集,尽可能地丰富数据库的个人隐私信息。另一方面,数据库技术层面的不尽完善使得隐私信息安全问题成为一个必须面对的现题就数据下移动互联网广告精准营销中用户隐私信息存在着泄露和滥用的安全隐患。

(2)虚假信息带来社会信任危机

移动互联网的发展使得我们在接受和分享信息时更加便捷,但移动互联网给我们带来息服务的同时产生了诸如欺骗、网络虚假信息等问题。尤其是电脑智能手机等移动互联网终端大量普及以后,信息的产生和传播现出私密度高、个性化、随意控制等特点,这就为虛假信总许息的生和传播提供了更加便利的条件这些假信在互联网里的传括,对互联网用户的上网体和现实生活造成了不小的困扰,进而引起互联网用户和社会对移动互联网信息的准确性和真实性的信任危机,造成用移动互联网广告信息的投送遭到用户的质疑,给移动互联网广告精准营销带来负面影响

(3)数据与产品关系的挖掘不够

大数据下,移动互联网广告的精准营销主要包含两个内容一是要确保能够通过数据的分析与整理营销对象。二是要将发布的广告信息与用户的实际需要契合起来,引起用户对信息的兴趣。目前的移动互联网广告精准营销实践中,大部分推送类广告都只建立在用户显性的网络行为信息基础上,没有深入挖掘用户的其他数据,只是推送与用户浅显行为相关的信息,根本谈不上精准。因此,移动互联网广告商在利用大数据开展精准营销时,要充分利用用户信息整理分析得出的个性化特点与用户目标群体进行匹配,进而充分挖严品与数据之间的关系,从而有效提高移动互联网广告推送的精准度和定向性提高用户对推送信息的兴趣,引起他们的关注,使广告的精准营销更加高效。

更多本行业研究分析详见智研瞻产业研究院 《中国互联网广告行业投资分析及前景预测报告》同时智研瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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